Forside:> Kampagner:> Marketingskoncepter

Positionering og valg af marketingskoncept

En reklamekampagne får større gennemslagskraft hvis den hviler på et velgennemtænkt marketingskoncept og bevidsthed om hvordan du positionerer din virksomhed eller dit produkt.

Ups hvad er mit USP?
Nogle marketingsfolk sværger til USP (Unique sales proposition), andre til opbygning af "likeability", og andre igen virker som om de helt mistet troen på positionering og knytter primært deres "mærke" til fodboldkampe og andre populære sportsbegivenheder.

De 7 marketingkoncepter
Her på Tabula Rasa er vi ikke religiøse med hensyn til valg af marketingskoncept. Vi til gengæld meget nysgerrige og har derfor prøvet at undersøge hvor mange "typer" marketingskoncepter der egentlig arbejdes med inden for reklame. Vi er nået frem til syv:

1.Generisk koncept
Vis at du er førende i en kategori (hvis du da ellers er det! Overvej evt. at indsnævre kategorien.)

2. ”First mover”
Vær den første til at hævde førerskab i en kategori. (Sørg for at sikre dig at du virkelig er den første).

3. Positionering/USP
Slå på en unik salgsvinkel som ingen andre har, fx en særlig kvalitet. (Pas på du ikke bliver offer for egen overvurdering. Spørg kunderne hvad de mener!)

4. Image/ESP
Bliv et symbol på attraktive værdier og holdninger. (Ved du hvad der er attraktive værdier og holdninger i din målgruppe? Research, research, research!)

5. Resonans
Knyt dit produkt til aktuelle begivenheder og trends (gør avislæsning til en fast del af dit arbejde).

6. Affektivt koncept
Vind dine kunders sympati og loyalitet (men lad være med at være skrabende og sige De til folk under 70).

7. Disruption
Skab dig en ny kategori gennem nedbrydning af konventioner. http://www.mortenbrask.com/