Forside:> Nyheder:> Nation Brand Index

Verdens stærkeste "Nation Brand"

Hvilket land har det stærkeste brand, Sverige eller USA? Det kan den engelske marketingsspecialist Simon Anholt svare på. Han har nemlig udarbejdet et index for "Nation Brands" og udgiver fire gange om året en liste der gør det muligt at sammenligne de enkelte nationers brandingværdi. Vi har kastet et blik på den seneste udgave af listen.

Af Christopher Lund Christiansen

The Outback er IN. I hvert fald ifølge den seneste ugave The Nation Brand Index.

Begrebet branding bruges ikke kun om markedsføring af mærkevarer som Harley Davidson og CocaCola. I dag bruges det også i forbindelse med imagepleje af nationer. Ja, ligesom der laves lister over de kendteste mærker, såkaldte superbrands, så findes der også lister over hvilke lande der har størst brandværdi. En af dem der laver sådanne lister er den engelske tekstforfatter og marketingsspecialist Simon Anholt.

Og hvilke lande ligger så i toppen? De fleste vil sikkert gætte på USA. Eller Tyskland. Men svaret er et andet:

The Outback er IN
Ifølge The Nation Brand Index, som Simon Anholt udarbejder, er det stærkeste ”Nation Brand” i verden Australien. Ja, dette fjerne ørkenland, befolket af kænguruer, efterkommere af engelske straffefanger og aboriginals, har det suverænt stærkeste image i verden. Og efter Australien kommer Canada og Schweitz. Tyskland derimod kommer helt nede på en syvendeplads, og USA, der ellers betragtes som det stærkeste lokomotiv i verdensøkonomien og næsten alle moderne mærkevarers moder, som nummer 11.

De nordiske lande
Og Danmark? Danmark er slet ikke med. Simon Anholts liste indeholder foreløbigt kun 25 nationer, så det vides ganske enkelt ikke. Men Sverige, vores nordiske storebroder, er med, og Sverige klarer sig fortrinligt. Dette tyndtbefolkede, malmproducerende land ligger nemlig som nummer fem på listen, lige efter Storbritannien.

Sveriges høje placering skyldes ifølge Simon Anholt mange faktorer: En ansvarlig og stabil politisk ledelse, en ærlig og pålidelig befolkning, succesfuld kultureksport, en god placering for investeringer, samt et generelt image som en ung og dynamisk nation.

Det upopulære USA
Modsat skyldes USA lave placering to forhold. Det første er en meget udbredt uvilje i verden mod Bush-administrationen og dennes udenrigspolitik. Ifølge The Nation Brand Index er tilliden til den politiske ledelse i USA så lille at kun Indien, Egypten, Rusland, Tyrkiet og Kina placerer sig endnu dårligere på listen. Det andet forhold er den amerikanske kultur og kulturarv, som, trods John Steinbeck, Andy Warhol og filmindustrien i Hollywood, får en temmelig lav score.

Fra omdømme til virkelighed
Anholts liste fortæller naturligvis ikke noget om hvordan det virkeligt står til, hvor de bedste turistoplevelser findes, hvor de bedste produkter kommer fra, eller hvor det bedst kan betale sig at investere. Fx har Irland et temmelig middelmådigt omdømme som investeringsland på Anholts liste, mens analytikerne hos The Economist anser Irland for at høre til i toppen blandt de 20% mest interessante investeringslande i verden. Listen fortæller ikke desto mindre meget om hvor der kan gøres noget for at forbedre omdømmet.

På Tabula Rasa venter vi spændt på at se hvor på listen Danmark vil placere sig, hvis Simon Anholt en dag får os med. Vores gæt er: Lige efter Sverige (som altid).

Links:
Anholt-GMI Nation Brands Index