Forside:> Nyheder:> Guerillamarkedsføring

Marketing på gadeplan

Guerilla marketing fører budskaberne ud i gadebilledet. Det gør markedsføringen til en oplevelse som du husker. Det kan måske ikke stå alene i en kampagne, men det gør kampagnen virkelig og hårdtslående.
Klik på billederne for at se dem i stor.

Af Morten Brask

Selv om det er reklamemanden Jay Conrad Levinson der i sin bog Guerilla Marketing, har "opfundet" begrebet, er det næppe ham der har opfundet det. At formidle sine budskaber uden for de trafitionelle medier, er slet ikke nyt. Kig blot i din pengepung. Hver eneste mønt har et billede af vores monark – og det har der været siden møntsystemet blev indført i Danmark – og går vi udenlands, ser vi at de romerske kejsere før vor tidsregning, også ”markedsførte” sig selv som den øverste autoritet på mønterne.

Springer vi frem til 1930’erne, ser vi at også Goebbels i propagandaministeriet sørgede for at de nazistiske budskaber nåede ud til das volk i form af budskaber i bunden af ølkrus, på dækservietterne og menukortene og biografbilleterne.

I dag har genren ganske vist virkelig udviklet sig og de kreative ideer sprudler i gadebilledet. Guerilla marketing har nemlig vist sig at være særdeles god til at reminde forbrugerne om kampganernes budskaber, og de dygtigste kampagner kan endda direkte demonstrere produkternes sjæl og funktion in real life.

En fordel ved guerilla marketing er man sparer på de store massemedieudgifter. En ulempe ved Guerilla marketing er til gengæld at det kan være svært at nå ud til de brede masser på samme måde som massemedierne kan. Derfor er det ofte mest effektivt at kombinere guerilla marketing med mindre kampagner i andre medier.

Her på siden ser du opfindsomme eksempler på guerilla marketing. De er alle hentet fra ”le blog du marketing alternatif.”